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“文旅的概念有點大，大到甚至讓人感覺有點虛。”說這話的，是城發(fā)集團旗下的湘潭文旅發(fā)展集團有限公司（以下簡稱“文旅集團”）黨委書記、總經(jīng)理陳藍博。不過，文旅集團的經(jīng)營業(yè)績一點都不虛。2021年，截至目前文旅集團營業(yè)收入已達到去年全年收入的5倍，一舉實現(xiàn)扭虧為盈。

▲木魚湖公園的木魚天街煙火氣十足。

在陳藍博眼里，所謂文旅，并非單純地將文化和旅游兩個概念拼湊起來就可以了，兩個業(yè)態(tài)融為一體才能真正稱為“文旅”。文化和旅游融合就要首先考慮如何做到以文化為靈魂、以旅游為載體?！昂唵握f吧，依托文旅，而又不限于文旅，我們稱之為跨界”，他進一步解釋，“用時髦的話說就是‘文旅+’，加各種其他相關(guān)的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，提升經(jīng)營的附加值?！?/p>

以文化的思維做旅游是文旅集團的信條之一。湘潭城區(qū)的歷史傳統(tǒng)文化和紅色文化資源不少，文化底蘊深厚，如何抓住當下生活消費熱點，融入地方文化元素，正是做好文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。為此，集團在窯灣嘗試打造“沉浸式”場景：開設(shè)了窯灣紅色研學館、毛澤東詩詞館，展出毛主席詩詞1000多個版本，毛主席詩詞相關(guān)的物件800余件；引進了楊麗萍孔雀窩、“伴趣社”，講述毛主席在窯灣米鋪的時光……

▲眾多游客在窯灣歷史文化街區(qū)吃、購、娛，感受蓮城魅力。

今年10月21日，按照“黨建聯(lián)盟+文旅融合”的思路，集團謀劃了“河西濱江城總紅色文化精品線路”，主要以韶山為龍頭，將全市的旅游資源串點連線拓面，打造韶山——湘潭城區(qū)多條精品旅游線路。下一步還準備與長沙、株洲等城市進行資源交流整合，共同做大產(chǎn)業(yè)。

不要以為文旅只有高大上的家國情懷，人間煙火其實也不可或缺。文旅集團針對窯灣景區(qū)商家營業(yè)時間過短的不足，充分吸納低收入家庭人群并為其提供地攤經(jīng)濟、流動經(jīng)濟場所，打造夜市經(jīng)濟，不但豐富了游客的消費選擇，而且創(chuàng)造了良好的社會效益。

在這里，文化體現(xiàn)的是家國情懷，旅游體驗的是人間煙火，文旅融合就是家國情懷和人間煙火的緊密結(jié)合。

做文化和旅游宣傳的好壞幾乎直接決定著經(jīng)營的成敗。之前窯灣做宣傳、做活動，總有點孤芳自賞、花錢做人氣的感覺，而且效果也并不持續(xù)。今年以來，景區(qū)與市內(nèi)各主要銀行、房地產(chǎn)等商家聯(lián)手做起了美食節(jié)、漢服秀，錢少花了，反而吸引了更多人的關(guān)注。景區(qū)內(nèi)的商家也抓住機會與游客展開各種形式的互動，引導游客消費升級，游客也樂在其中。

▲窯灣伴趣社里正在表演傳統(tǒng)相聲節(jié)目，觀眾歡笑一堂。

文旅與其他領(lǐng)域融合趨勢不斷加深，彰顯了“跨界合作”的發(fā)展理念。具有極強包容性、產(chǎn)業(yè)帶動性特點的文旅正在成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”。多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過來又促進了文旅的提質(zhì)升級。

“今年是我們的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型元年，一切才剛剛開頭”，陳藍博憧憬著，“后續(xù)我們還將繼續(xù)在這條路上走下去，以持續(xù)不斷的活動為龍頭，研發(fā)新的服務(wù)產(chǎn)品，充分運用市場化的手段，努力提升企業(yè)合作水平。”據(jù)透露，與省內(nèi)某知名紅培機構(gòu)合作研學項目、在萬樓景點的經(jīng)營上做好文章，已經(jīng)進入文旅集團下一步的工作日程。